Agentursuche beendet, Glückwunsch!
Wie stellt sich eine Kreativagentur selbst vor, ohne sich allzu ernst zu nehmen? Mit einem Entscheidungsbaum, der natürlich völlig objektiv bei campra endet.
Wenn man als Agentur die Möglichkeit bekommt, sich in einem Magazin selbst vorzustellen, könnte man vieles tun. Einen klassischen Image-Text schreiben. Eine Leistungsübersicht formulieren. Ein paar schöne Buzzwords über Strategie, Design, Redaktion und Bewegtbild aneinanderreihen. Oder man macht es wie campra.
Für das Rekorder-Magazin der Wirtschaftsförderung Region Stuttgart GmbH haben wir unsere Selbstdarstellung kurzerhand in einen Entscheidungsbaum verwandelt. Titel: „Partnersuche im Agentur-Dschungel – Du hast die Wahl!“ Ein spielerisches Schaubild über die große Frage, die viele Kommunikationsverantwortliche früher oder später beschäftigt: Wie findet man eigentlich die richtige Agentur?
Orientierung im Dschungel der Möglichkeiten
Der Einstieg ist bewusst vertraut: Da ist diese eine coole Projektidee. Eine frische Kampagne, ein neues Kundenmagazin, professionelle Videos für Social Media. Aber wie setzt man das Ganze um? Eine Agentur muss her. Und schon beginnt die Reise durch den Dschungel der Möglichkeiten. Natürlich gibt es dabei einige Abzweigungen. Man kann zum Beispiel „Agentur Stuttgart“ googeln und davon ausgehen, dass der erste Treffer schon der beste sein wird. Man kann die günstigste Agentur nehmen. Man kann das Projekt der KI überlassen, weil das ja angeblich schneller und günstiger ist. Fünf KI-Seminare, acht Wochen und 2.000 Prompts später sieht das Ergebnis dann vielleicht „ganz okay“ aus. Oder eben alles, aber nicht vorzeigbar.
Auch andere Klassiker der Agentursuche haben ihren Auftritt: das Kick-off-Meeting mit Geschäftsführung, CD, PM, AD, Junior PM, Junior AD und Praktikanten. Das Budget, das nach kurzer Zeit nur noch ein Moodboard hervorgebracht hat. Die Agentur, die starke Grafiken macht, aber keine Redaktion hat. Oder das Konzept, das zwar Storytelling versteht, aber kein Bewegtbild anbietet. Kurz: Der Entscheidungsbaum erzählt von all den kleinen und großen Umwegen, die man auf der Suche nach der passenden Kreativpartnerin nehmen kann. Mit viel Augenzwinkern, Selbstironie und einer ziemlich klaren Pointe. Denn egal, ob man frustriert Bekannte nach Empfehlungen fragt, im Foyer zufällig den Rekorder mitnimmt oder nach ein paar Drinks in der Lieblingsbar mit einer „lustigen Gruppe am Nebentisch“ ins Gespräch kommt: Am Ende führt der Weg natürlich zu campra. Rein zufällig, versteht sich.
Bitte das billigste Angebot
Gestalterisch ist die Doppelseite genauso selbstbewusst wie das gesamte Magazin: leuchtendes Orange, handgezeichnete Figuren, verschlungene Linien, große Typografie und eine visuelle Dramaturgie, die irgendwo zwischen Infografik, Comic und ironischem Bewerbungsgespräch liegt. Statt glatter Agentur-Selbstdarstellung gibt es eine kleine Expedition durch den Kommunikationsalltag – inklusive Moodboard-Trauma, Tool-Überforderung und Nutzungsrechte-Panik.
Der Witz daran: Hinter der bewussten Überzeichnung steckt einiges an Wahrheit. Gute Kommunikation entsteht selten durch den erstbesten Treffer, das billigste Angebot oder eine Sammlung halbgarer Prompts. Sie entsteht, wenn Gestaltung, Redaktion, Strategie, Bewegtbild und Projektverständnis zusammenspielen. Genau das wollten wir zeigen – nur eben nicht mit erhobenem Zeigefinger, sondern mit einem Entscheidungsbaum, der sich selbst nicht ganz ernst nimmt.
Am Ende steht im Magazin: „Glückwunsch! Du hast es durch den Agentur-Dschungel geschafft. Ohne Burnout, ohne Moodboard-Trauma und ohne 2.000 Prompts.“ Und ja, bei campra gibt es nicht nur schöne Gestaltung, sondern auch die Inhalte dazu. Am Ende sogar kreative Produkte, die man vorzeigen kann und mit denen Kommunikationsziele erreicht werden.
Agentursuche beendet. Das muss gefeiert werden. Ab in die Lieblingsbar.
